Was ist Profitext wert?
Was gute Texte wert sind, kann man leicht im Selbsttest prüfen: Wie viele Texte haben Sie heute nicht gelesen? Tausende begegnen uns täglich. Viele, die uns nicht ansprechen. Unzählige Botschaften, die nicht ankommen.
Schlechte Texte kann sich nur leisten, wer keine Ambitionen hat.
Was gute Texte wert sind, lässt sich in drei Dimensionen erläutern:
1. Welchen Nutzen hat man als Kunde von gutem Text?
Profitext verleiht Marken, Produkten und Unternehmen ein Image, macht sie lebendig, verleiht ihnen eine starke, sympathische Persönlichkeit. Er formt ein Profil, das unter all den allzu ähnlichen Angeboten wiedererkennbar ist und bleibt. Erfolgreiche Markenführung ist auch eine Frage der Sprache! Wichtig: Markenführung können sich nicht nur die großen Unternehmen leisten – ganz im Gegenteil.
2. Welche Leistungen verbergen sich hinter dem Produkt Text?
Ein Text muss geschrieben werden. Vielleicht noch korrigiert. Fertig. – So denken viele. Dabei ist ein gelungener Text das sichtbare Endprodukt eingehender strategischer Vorarbeit und kreativer Konzeption.
Man könnte meinen, die zentrale Frage sei: Was will der Kunde seiner Zielgruppe mitteilen? In Wirklichkeit ist aber entscheidend: Was ist denen wichtig, die einen Text lesen, ihn verstehen und relevant finden sollen? Dazu braucht es jede Menge Wissen, Fähigkeiten und Arbeitsschritte.
Ein Textkonzept schaffen, Metaphern finden, Inhalte verdichten, mit gekonntem Storytelling fesseln und überzeugen – das ist die Kunst der sprachlichen Umsetzung. Die Wortwahl ist dann nur noch die Karosserie des leistungsstarken Motors Text.
Last not least: Zu jedem guten Text gehört eine Qualitätskontrolle, ein gründliches Lektorat, zumindest ein professionelles Korrektorat. Es wäre doch schade, würden verrutschte Buchstaben oder unentdeckte Dopplungen die Qualität schmälern.
Als Kunde bekommt man mit Profitext nicht nur „schön“ geschriebenen Text, sondern viel mehr:
- Kommunikationskompetenz
- Medien-, Branchen- und Berufserfahrung
- eine zielgruppengerechte Ansprache
- Rechercheleistungen
- Markt- und Zielgruppenanalyse
- Positionierung, Strategie
- Fremdsprachenkenntnisse, Landeskunde, Allgemein- und Fachwissen
- Leistungen wie Beratung, Kontakt, Abwicklung und eine Korrekturrunde
All das berechnen wir Texter, Übersetzer, Lektoren, Autoren und Journalisten gemeinhin nicht mal separat. Und doch: All diese Dinge fließen in jeden Text ein. Kein Luxus, sondern der beste Weg sicherzustellen, dass das Kommunikationsziel erreicht wird. Unprofessioneller Text dagegen verfehlt nicht nur sein Ziel, er richtet unter Umständen sogar großen finanziellen Schaden an – durch Imageverlust, Abmahnungen etc.
3. Wie müssen Textprofis kalkulieren?
Wer Profitext anbieten will, muss qua Definition (Profession bedeutet: Beruf, Gewerbe) von seiner Arbeit leben können. Und wer Textleistungen vom Profi nutzen möchte, sollte das Honorar einschätzen können. Aber welchen Maßstab legt man an? So interessant wie aufschlussreich – für Kunden wie für Kollegen – ist der Vergleich mit der Angestellten-Perspektive bei akademie.de: Demnach liegt der Selbstständigen-Stundensatz, der dem eines durchschnittlich verdienenden Angestellten entspricht, bei allermindestens 55 Euro.
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